Este 2018 Facebook introdujo un nuevo cambio de algoritmo que complicaba a las fanpages su alcance orgánico. Ahora lo importante es crear contenido significativo a través del cual conseguir que los usuarios interactúen sin pedírselo directamente. Esto sobre todo deberás tenerlo en cuenta en tu estrategia diaria para mejorar e incrementar tu tráfico orgánico.

Pero hoy queremos dedicar este post a Facebook Ads, ¿conoces esta herramienta?, es una de las vías publicitarias online más utilizadas y que te ayudará a llegar al público que más interese. Antes de contarte que pasos deberás seguir en la creación de una campaña de anuncios en Facebook¸ debes conocer las ventajas que te puede aportar:

  • Oportunidad de segmentar tu público, pudiendo tener un alcance amplio o más específico.
  • No necesitarás de una gran inversión para obtener grandes resultados.
  • Podrás lograr interacciones por parte de los usuarios.
  • Control de los resultados que obtienes en tiempo real.

¿Interesante verdad? Y es que habrá momentos en los que necesites un pequeño empujón de Facebook Ads, pero ¿por dónde empezar? ¿Qué pasos seguir? Bueno, te contestamos a estas preguntas siguiendo una serie de pasos:

PASO 1: Lo primero que nos preguntaremos es: ¿cuál es el mejor objetivo de marketing para ti? A esta pregunta, Facebook da la posibilidad de elegir entre diferentes objetivos, como:

En definitiva, escoger aquel con el que se consiga lo que tu negocio necesite:

  • Reconocimiento de marca, llagar hasta un público que prestará más atención a los anuncios y poder así aumentar el reconocimiento de tu marca.
  • Alcance: para que tus anuncios lleguen al mayor número de personas posibles.
  • Tráfico: dirigirás al público a destinos fuera de Facebook como una página web, aplicación p conversación de Messenger.
  • Interacción: lograr que los usuarios interactúen: con la publicación, dar me gusta a la página o responder a eventos. Dentro de este mismo objetivo, eliges entre una de las 3 opciones indicadas.
  • Instalaciones de la aplicación: diriges al público a la tienda de aplicaciones, y allí puedan descargarse tu aplicación.
  • Reproducciones de vídeo: para la promoción de vídeos. Es importante que sean de contenido impactante como lanzamiento de nuevo producto, alguna historia, etc.
  • Generación de clientes potenciales: para obtener información de las personas que estén interesadas en tu negocio.
  • Mensajes: que el público te envíe mensajes a través de Messenger.
  • Conversiones: en términos generales este objetivo es para conseguir que las personas hagan acciones importantes como hacer una compra en tu web, por ejemplo.
  • Ventas del catálogo: anuncios que muestren los productos de tu catálogo.
  • Visitas en el negocio: promocionar ubicaciones a personas que estén cerca de tu negocio.

PASO 2: Ya tienes una idea de lo que conseguirás de cada objetivo, y para continuar con un ejemplo pensemos que tu empresa quiere obtener más “Me gustas” en su fanpage. Cogeríamos el objetivo Interacción y Me gusta de la página.

PASO 3: Elegir tu público objetivo

Se podrán crear públicos personalizados una vez que hayas realizado varias campañas y tengas un conocimiento de tu público objetivo. Además será muy importante el uso del píxel, que te contaremos sobre él en próximos post en el blog. Ahora, como bien ves en la imagen se puede escoger lugar (países, ciudades, pueblos, etc y de cualquier parte del mundo), el rango de edad, sexo  y los idiomas.

También podemos detallar más tu segmentación incluyendo o excluyendo intereses de las personas.

PASO 4: Presupuesto y período de la campaña

Puedes elegir entre un presupuesto diario o uno global para el conjunto de los anuncios que realices; la duración puede ser continúa (pararla cuando se quiera) o establecer una fecha de finalización (en caso de que la campaña no te funcione podremos detenerla antes de la fecha de finalización).

PASO 5: Elegir formato para el anuncio

Para cada objetivo los formatos de anuncio podrán variar, en este caso existen estos 3 tipos de formato. En el caso escogido, una sola imagen, deberás tener en cuenta las especificaciones recomendadas para que funcione mejor el anuncio:

  • Tamaño de imagen 1.200 x 444 píxeles
  •  Relación de aspecto de la imagen: 8:3
  • Que la imagen contenga poco o ningún texto superpuesto

Sobre la imagen irá un texto en el que se puede mostrar el mensaje que queremos dar a conocer acompañando a la imagen. Al mismo tiempo que se crea el anuncio, Facebook muestra una vista previa de cómo este será visto en distintas plataformas.

En este ejemplo de campaña, no hay que obsesionarse por conseguir un gran número de me gustas. Lo importante es que luego la estrategia ayude a conservar a la comunidad y esta interactúe con la marca.

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